Как выбрать качественную косметику?
Соблазнительно улыбающаяся блондинка трясет роскошными кудрями, обещая двойное… нет тройное увеличение объема волос с помощью флакона в яркой упаковке. Неопределенного возраста брюнетка мило щебечет о морщинах, волшебным образом исчезнувших под действием некой субстанции из блестящей баночки. Еще несколько умниц и красавиц вещают, что нам ничего не стоит выглядеть на тридцать в сорок, а на сорок в пятьдесят. Достаточно лишь купить…
Стоп, говорим мы себе, чудес не бывает. Но так сложно отказаться от рекламной установки «выглядеть на миллион долларов за сотню рублей», и придя в самый обычный магазин, мы сгребаем с полок знакомые баночки-скляночки, в надежде, что хотя бы одна из них исполнит обещанное.
Продукцию - в массы!
Надежда, как известно, умирает последней… Чтобы оградить себя от новых разочарований, давайте попробуем разобраться, что же предлагают нам по телевидению и в супермаркетах под видом «эликсиров молодости». Предлагают нам, как легко догадаться, далеко не самую лучшую косметику, а именно то, что специалисты в области косметологии именуют масс-маркет.
Само слово «масс-маркет» говорит о массовой распространенности и доступности средств. Это не плохо и не хорошо. Это данность, которую нужно учитывать, слушая сладкие сказки о превращении лягушки в царевну. Кстати, если покупать продукты «no name», то произойти может как раз обратное. Но это не значит, что вся косметика масс-маркет некачественная: многие бренды хорошо известные в мире косметологии, такие как L’Oreal, Londa или Schwarzkopf, выпускают дешевые линии ранга масс-маркет. Такая косметика совершенно безопасна, вот только пользы от нее чуть. Она слишком дешевая, чтобы содержать что-то ценное и активно воздействовать на кожу или волосы. Точнее, она воздействует, но очень слабо, и способна обеспечить поддерживающий уход лишь тем, у кого ни с кожей, ни с волосами нет никаких проблем.
90% людей, увы, не относятся к таким счастливцам, поэтому мы перейдем от масс-маркета к следующему классу косметической продукции – мидл-маркету. Средства категории мидл-маркет продаются в парфюмерно-косметических бутиках как офф-лайн, так и он-лайн. Причем нередко они соседствуют со значительно более дорогой косметикой класса люкс – такой вот хитрый ход, приманить покупателей, еще не имеющих возможности приобретать элитную косметику, в расчете на то, что со временем они смогут выбирать средства haute couture - типа кремов и сывороток от Christian Dior, Chanel или Estee Lauder.
О том, как отличить элитную косметику, а также косметику мидл-маркет от подделок, много писалось после скандала с сетью магазинов «Арбат Престиж». На всякий случай напомним, на что нужно обращать внимание при покупке.
-
Первое – качество упаковки. Текст на инструкции должен быть пропечатан четко, также как и нанесенный на дно код партии товара.
-
Второе – штрих-код должен указывать на ту же страну, что и производитель. Сегодня совсем не обязательно учить наизусть начальные цифры кода, чтобы определять страну, - можно установить на телефоне соответствующую программку для считывания информации с штрих-кода.
-
Третье – на аутентичной косметики обязательно указывается состав, дата изготовления, условия хранения и срок годности.
А теперь информация для тех, кто до сих пор считает цену главным критерием качества косметической продукции: и в мидл-маркете, и в люксе активных веществ, реально способных обеспечить видимый эффект, не так уж и много. Производители не стремятся усиливать состав, поскольку активные ингредиенты при неправильном применении могут вызвать побочные эффекты. А рассчитывать на сознательность покупателей, которые станут приобретать магазинную косметику только после консультации у косметолога, не приходится. Вот и создаются средства, обещающие золотые горы, но воздействующие в щадящем режиме.
Впрочем, стоит оговориться: и среди категории люкс попадаются продукты, способные дать действенный результат, которые смело можно причислить к следующей категории косметических товаров – профессиональная косметика.
Секреты профессионалов
«Профессионалкой» можно считать всю косметику, используемую специалистами в косметических салонах и продаваемую в специальных магазинах профессиональной косметики. И это, кстати, принципиально важный момент. Даже космецевтику, которая вроде бы предназначена для распространения через аптечные сети, в России лучше приобретать через салон или специализированный магазин. Дело в том, что понятия «аптечная косметика» у нас законодательно не существует, а провизоры не всегда хорошо осведомлены о том, что им дают на реализацию в качестве сопутствующих товаров. Так что велик шанс купить в аптеке средство, которое вам совершенно не подходит.
Итак, профессиональная косметика – наше все. Среди брендов наиболее известных в России - Ahava, C:ehko, Davines, Guam, Holy Land, Kerastase Paris, Lanocrème, Matrix, Periche Professiоnal, Premium, Sexy Hair, Тиана… Разумеется, список можно продолжить.
Любая профессиональная марка обязательно имеет сертификат качества, поскольку проходит многочисленные проверки и тесты. Количество активных ингредиентов в профессиональных средствах велико, а значит и результат от их применения будет и быстрым, и явным, и устойчивым.
Чтобы быть уверенным в том, что вы покупаете профессиональную косметику, а не замаскировавшийся под нее люкс или мидл-маркет, внимательно изучайте состав приобретения. Обычно список ингредиентов весьма внушителен, поэтому лучше рассматривать с позиций того, чего не должно быть в «профессионалке».
В качественной косметике не бывает веществ, начинающихся с аббревиатуры PEG- и заканчивающихся на -eth, а также таких компонентов как imidsazolidinyl urea, methylchloroisothiazolinone, methylisothiazolinone, triclosan, triclocarban, triethanolamine (TEA), oxybenzone, DMDM hydantoin и fragrance. Доподлинно известно, что эти вещества вызывают аллергию, а может что и похуже. Что касается парабенов – главной современной «страшилке», то как показывают многочисленные исследования, в минимальном процентном содержании они не оказывают никакого влияния на организм человека.
Однако чем насыщеннее состав средства, тем желательнее перед его применением проконсультироваться у косметолога. Конечно, большинство производителей профессиональной косметики обеспечивают гипоаллергенность продуктов и включают в их состав минимум химических веществ. Но проблемы далеко не всегда возникают из-за химии. Например, у вас жирная кожа, а вы взяли крем для сухой кожи, решив таким образом снять шелушение в зимний период. В итоге шелушение не исчезло, кожа стала еще жирнее и к тому же появились комедоны. И не стоит грешить на производителя – виноваты вы сами, так как неверно подобрали средство.
На что еще обращать внимание при выборе профессиональной косметики? На надежность и известность марки. Выяснить это просто – достаточно заглянуть в интернет и убедиться, что у фирмы есть собственный сайт со всеми координатами и реквизитами, историей и именами основателей-руководителей компании. Очень хорошо, если сайт дублируется на разных языках – это свидетельствует о международном признании марки.
Важно оценить количество средств в профессиональных линейках. Считается, что должно быть не менее 100 наименований, хотя в реальности существуют известные марки с меньшим ассортиментом. Но в любом случае, если компания предлагает в основном декоративные продукты, а в дополнение у нее имеется десяток так называемых профессиональных уходовых препаратов – это должно насторожить.
На красоту упаковки при выборе профессиональных средств ориентироваться не стоит. О качестве «профессионалки» судят специалисты, а им гораздо важнее то, что внутри, нежели то, что снаружи. Вот производители и не стремятся упаковывать продукты в красивые флаконы и баночки (хотя и из этого правила есть исключения).
Что радует, профессиональную косметику подделывают крайне редко – это и сложно, и невыгодно («профессионалка» не так широко распространена как тот же масс-маркет). Да и нарваться на подделку можно лишь покупая продукцию с рук. И салоны красоты, и магазины профессиональной косметики работают с официальными дистрибьюторами торговых марок и приобретают товар только у надежных поставщиков, а это значит, их клиенты надежно застрахованы от фальсификации.
Автор статьи: Наталья Светлакова
Комментарии (0)
